Organon cùng chiến dịch Yêu Thong Thả thắng giải tại BSI Award 2026

Tránh thai hay “yêu an toàn” vốn là những chủ đề nhạy cảm, khó mở lời. Thay vì chọn cách tiếp cận mang tính giáo dục một chiều, Organon đã xây dựng những điểm chạm giúp mở ra một “vùng an toàn” nơi người trẻ có thể thoải mái chia sẻ những băn khoăn riêng tư và lắng nghe lời khuyên từ các chuyên gia mà không phải e ngại sự phán xét. Chính cách tiếp cận giàu tính thấu hiểu này đã giúp Organon cùng chiến dịch Yêu Thong Thả được vinh danh giải Đồng của hạng mục The Best Societal Impact Campaign của BSI Awards 2026.

Bối cảnh chiến dịch:

Theo thống kê, mỗi năm có khoảng 3,7 triệu phụ nữ Việt Nam mang thai. Tuy nhiên, 60% trong số đó là những trường hợp mang thai ngoài ý muốn¹, và gần 1,7 triệu ca phá thai đưa Việt Nam trở thành quốc gia có tỷ lệ phá thai cao thứ hai thế giới². Đằng sau con số ấy là một thực tế đáng lo ngại về những tác động nghiêm trọng đến sức khỏe thể chất, tinh thần, cũng như hành trình làm mẹ của phụ nữ trẻ.

Trong khi đó, việc giáo dục sức khỏe sinh sản trong nhà trường hiện nay chủ yếu vẫn nặng lý thuyết và thiếu các tình huống thực tế, trong khi người trẻ lại đang bước vào mối quan hệ tình cảm và hoạt động tình dục sớm hơn các thế hệ trước. Họ chưa có đủ phương tiện thông tin để bảo vệ bản thân, cũng như chưa được trang bị kiến thức để lựa chọn biện pháp tránh thai phù hợp.

Mục tiêu:

• Nâng cao nhận thức của người trẻ về tình dục an toàn và các biện pháp tránh thai hiện đại, giúp họ tiếp cận kiến thức chính xác và đáng tin cậy.
• Xây dựng kết nối bền vững giữa Organon và người trẻ thông qua hệ sinh thái truyền thông đa kênh, góp phần thúc đẩy những cuộc đối thoại cởi mở về sức khỏe sinh sản.

Insight

Rào cản lớn nhất của việc tránh thai không nằm ở việc thiếu kiến thức, mà do nỗi sợ bị phán xét, đánh giá đạo đức.

Trong bối cảnh văn hóa Á Đông, các chủ đề liên quan đến tình dục và tránh thai vẫn còn nhiều rào cản trong giao tiếp. Chủ đề này bị gắn với sự xấu hổ và thiếu đứng đắn mà khi đề cập sẽ tạo ra những khoảng lặng ngại ngùng. Và bởi xã hội chưa thực sự nhìn nhận chủ đề tránh thai một cách nghiêm túc, phụ nữ trẻ thường chọn im lặng khi đối diện. Đôi khi, những rủi ro đáng tiếc đã kịp xảy ra trước khi họ tìm được một nơi đủ an toàn để sẻ chia và tìm kiếm câu trả lời.

Strategy:

Để có thể thay đổi nhận thức liên quan đến việc gỡ bỏ những định kiến, Organon và đối tác xây dựng chiến lược DNA Consulting hiểu rằng điều quan trọng là cần gỡ bỏ rào cản bằng cách tạo một không gian an toàn để người trẻ được quyền thắc mắc và được lắng nghe mà không lo sợ bị phán xét.

Từ định hướng đó, DNA Consulting cùng Organon đã triển khai Yêu Thong Thả với mục tiêu tái định nghĩa cách nhìn nhận và trò chuyện về tránh thai: từ một chủ đề nhạy cảm trở thành một cuộc đối thoại cởi mở, đáng tin cậy và dựa trên cơ sở khoa học. 

Yêu Thong Thả được định hướng hành trình dài hạn thay vì một chiến dịch truyền thông ngắn. Organon phối hợp cùng Cục Dân Số từ năm 2024, xây dựng lộ trình 5 năm với mục tiêu từng bước mở rộng nhận thức về các biện pháp tránh thai hiện đại, nâng cao hiểu biết qua sự đồng hành cùng chuyên gia y tế và đảm bảo phụ nữ trẻ có thể tiếp cận những thông tin chính xác, đáng tin cậy. 

Hoạt động thực thi:

Hành trình tạo ra “vùng an toàn” của Organon đến từ sự thấu hiểu người dùng và mang đến một không gian để người trẻ chia sẻ và tiếp cận kiến thức, kết hợp cùng với cách thức thực thi vô cùng tinh tế qua rất nhiều hoạt động sáng tạo.

Hành trình “Yêu Thong Thả” và chuỗi Thong Thả Show

Thong Thả Show là một diễn đàn giúp kết nối người trẻ, chuyên gia y tế và những tiếng nói có sức ảnh hưởng. Tại đây, tránh thai không được nhìn nhận như một chủ đề gây tranh cãi mà trở thành một cuộc trò chuyện nhân văn được lồng ghép ngôn ngữ gen Z gần gũi. Quan trọng hơn, chương trình ủng hộ việc yêu thong thả một cách có kiến thức và đặt vai trò của hai người trong mối quan hệ bình đẳng và có trách nhiệm hơn với sức khỏe sinh sản của chính mình.

Cùng với thông điệp “Yêu Thong Thả Không Lo Hậu Quả”, Organon đã gặp gỡ hơn 5500 bạn trẻ trên 7 tỉnh thành và dự kiến sẽ còn đến nhiều nơi hơn trong thời gian tới. Đối tượng Organon ưu tiên đó chính là sinh viên là các bạn trẻ sắp sửa bước vào đời và các công nhân viên ở các khu công nghiệp tại các tỉnh thành – nơi điều kiện trao đổi thông tin với chuyên gia y tế còn nhiều hạn chế.

Đồng hành cùng mỗi show luôn có sự góp mặt của các chuyên gia y tế tạo sự yên tâm về chuyên môn giúp các bạn trẻ có thể gửi gắm những thắc mắc về chương trình tạo nên tương tác hai chiều giữa người nghe và khách mời. Ngoài ra, chương trình cũng tạo cơ hội để người tham gia được lắng nghe và giao lưu với KOLs như Sabrina Uyên Lưu, Ca Nương Kiều Anh, Cặp đôi Ông Thỉ Bà Long… Họ mang đến những câu chuyện truyền cảm hứng cho một tình yêu thong thả – nơi mà cả hai luôn đồng hành, quan tâm và biết chủ động bảo vệ sức khỏe sinh sản của đối phương.

Được thiết kế như một reaction show gần gũi và cởi mở, mỗi chương trình khuyến khích các bạn trẻ đối thoại hai chiều cùng các khách mời. Bên cạnh phần chia sẻ, Thong Thả Show còn mang đến loạt hoạt động tương tác như photobooth, merchandise, minigame nhận quà… tạo nên một không gian sôi nổi, thoải mái và gần gũi hơn với người trẻ.

Ca khúc “Yêu Thong Thả” theme song của chiến dịch được Bùi Công Nam chắp bút và trình bày là nhằm lan toả thông điệp và trò chuyện với giới trẻ. Bài hát có giai điệu trẻ trung, vui tươi về cách “yêu” thoải mái, thong thả khi có đủ kiến thức bảo vệ sức khỏe sinh sản của bản thân. Bài hát là lời nhắn nhủ của một chàng trai dành cho người yêu, mà còn khéo léo truyền tải thông điệp rằng trách nhiệm bảo vệ sức khỏe sinh sản không thuộc về riêng phụ nữ. 

Ngoài ra, song song với Thong Thả Show, Organon còn hưởng ứng tinh thần của Ngày Tránh thai Thế giới 26/9 bằng cách khởi xướng chương trình “Hành động vì phụ nữ Việt”. Điểm đặc biệt của chương trình là kêu gọi sự chung tay từ cộng đồng. Với mỗi cú click “Tôi ủng hộ” trên bản đồ được thực hiện tại trang web https://wcd.hanhtrinhtoichon.com Organon sẽ quyên góp 25.000đ vào chương trình  để hỗ trợ những phụ nữ khó khăn có được điều kiện chăm sóc sức khỏe sinh sản tốt hơn.

Kết quả:

Trên social media, chiến dịch đã đạt những con số đáng nể với 23,5 triệu lượt tiếp cận, 11 triệu lượt xem và hơn 4,5 triệu lượt tương tác. Bằng sự kết hợp đa kênh, mỗi kênh đều đóng góp một nhiệm vụ quan trọng khác nhau, trong đó trên mạng xã hội, có không ít những tuyến nội dung được truyền tải khéo léo bằng các community như Thỏ Bảy Màu, Cháo Hành Miễn Phí…. và các nội dung sáng tạo từ KOL như Lê Thuỵ, Vừng, Bé Mèo Nhỏ Mít Ướt đã mang đến sự lan toả tích cực đến với giới trẻ. Trên các trang thông tin uy tín như Thanh Niên, Dân Trí cũng đăng tải thông tin hành trình ý nghĩa của Organon.

Thế nhưng, có lẽ điều khiến Organon chiến thắng giải Đồng The Best Societal Impact Campaign tại giải BSI Awards 2026 không chỉ bởi những con số trên, mà chính là hành trình đi đến nhiều tỉnh thành, trực tiếp trò chuyện cùng hơn 5500 bạn trẻ và góp phần lan toả hơn nữa thông điệp “Yêu Thong Thả Không Lo Hậu Quả”.

^{1 Nguồn Lundberg PC. ContracepVIETNAMNET GLOBAL Contradictions in birth trend in Vietnam. 19th Sept 2023. Access 12th July 2024. Contradictions in birth trend in Vietnam (vietnamnet.vn)
2 Nguồn Unintended Pregnancy and Abortion Worldwide: Country-Level Estimates Explained”. Guttmacher Institute. 16 March 2022. Retrieved 9 July 2023.}